创意产品市场分析报告 第1篇
（一）独特的性格特征
一是年轻，有激情，有冲劲。二是有创新，不墨守成规。三是敢于接受挑战，敢想敢做。学生年轻有冲劲，有激情，很多工业设计课程都非常注重创意，现有的基础课程和专业课程设置都比较注重创意和视觉美感，但相对于视觉美感，老师针对创意的要求较弱，学生可以很漂亮地表现视觉感，创意部分稍欠缺，文化创意产业人才课程设置要加强创意部分。
（二）具有高度的审美能力
除了工业设计等培养审美能力的课程外：可以组织学生参观有影响力的江西省内博物馆，感受历代传统文化的审美，并用文字分析审美形成背景、原因等；安排专门课程欣赏观摩著名现代主义大师作品，用文字加以分析。
（三）市场营销知识与市场运作能力
开设市场营销课程，了解企业管理、营销管理等，加强与市场营销专业的学生跨专业交流，如一同社会实践、撰写产品的市场研究报告，再互相比较，发现不足，讨论分析原因。模拟管理公司，避免纸上谈兵，两个专业的学生利用专业优势互补。市场学的师生参与工业设计专业学生的产品设计课程和毕业设计，从市场角度进行指导，提高工业设计学生对市场的正确把握度和敏感度，掌握创意企业经营与商品市场的一般规律。
（四）学习专业文化知识
江西陶瓷业比较发达，是江西特色文化创意产业，所以要求江西高校工业设计学生应学习陶瓷文化与民族传统文化的一般知识。开设相应的陶瓷文化课程，了解陶瓷形成技术及艺术表现，安排去景德镇现场进行考察观摩。开设相应的陶瓷产品设计课程，可安排64学时，了解景德镇陶瓷的历史、形成技术及艺术表现，再进行创新性的陶瓷产品设计，随后安排两周时间去现场考察观摩，同时制作成品，最后办一个陶瓷产品设计的汇报展。
（五）具备必要特定技能
首先，一定的人文知识和文化产品鉴赏力，可选修考古文化等方面的学科进行学习；其次，有相当的电脑、互联网信息方面的能力，创意产业与电脑、互联网紧密相联，现有工业设计专业应加强这些课程的设置；再次，有一定的法律常识，尤其是知识产权知识，因为创意产品来自创造力，属于智力财产，只有在产权受到有效保护的情况下才能获得良好回报，可选修法律专业方面的课程；最后，具备知识适时更新能力。根据产业发展与市场需求，不断学习新知识。可组织研讨会，加深对江西文化创意产业的认识，交流最新前沿知识，更新知识结构。
二、大学后期让学生参与产品设计项目
创意产品市场分析报告 第2篇
关键词：文化创意 产业组织 动力机制 组织演化 演化经济
文化创意产业已经成为当前最有潜力创造财富和就业机会的产业，源于创意、技巧、技艺、技能、才能的创意产业其核心是创新和个人创造力，是一种依靠文化艺术推动经济发展的产业表现形式。文化创意产业与其他产业形式、特点有着先天的不同之处，因此，突破原有产业组织理论研究框架，从文化创意产业本身的特征，以动态、演进的经济性视角，结合现代产业组织理论的发展趋势，对文化创意产业组织演化进行分析，具有重要的意义。
文化创意产业组织变迁的演化分析框架
本文从演化经济学和生态经济学的研究角度，利用生物组织演化的相关概念，构建一个文化创意产业变迁与演化的分析框架。在此框架中，产业组织演化的关键因素是产业组织的多样性和选择机制，自组织理论研究表明，多样性来源于创新，制度与市场则是产业组织演化的选择环境。多样性的连续产生和被挑选与选择的过程中推动了产业组织结构的有序演进。在动态的不确定环境中，制度环境一定程度上简化了支配行为，在选择机制下，创意经济行为者可以通过学习机制来提高各种能力，通过这些学习来扩展自己的生存和发展空间。创意经济行为者之间的竞争与协同，构建了文化创意产业组织的结构。因此，文化创意产业组织的演化是基于创意创新、创意学习、市场行为和制度安排之间的耦合作用结果。
本文认为文化创意产业组织的演化分析框架包括三个基本概念，即演化多样性、演化选择环境和演化的传播机制。文化创意产业组织演化的多样性来源是文化创意产业内企业的自组织行为；演化的选择环境则是相关的市场和制度；演化的传播机制则是产业内不同创意企业的成长、部门产生、教育与培训等。文化创意产业组织的演化与其他产业演化有着明显的不同，如文化创意产业内的企业由于其企业特点，具有自我学习的能力，而且学习能力可以被复制；市场和制度机制受到企业创意战略的影响较大。
创意创新转向价值创新
文化创意产业组织的演化与文化经济、文化结构相关性较高。一般演化分析认为，创新是经济发展的内在推动力量。如果不是依靠持续不断的创新，产业演化过程是不可能在产业选择过程中具备多样化的选择空间，产业发展必然会终结。产业组织演化机制的分析必然就要涉及到创新过程分析。创新效率的高低对文化创意产业投资行为、研究与开发策略以及产业生态系统的协同演化具有十分重要的影响。创新是一个系统性过程，它的复杂性程度远远超过了一般的事物发展进程，这就要求支持创新过程的社会基础结构（组织系统、文化系统、制度系统）等与其一同向前发展。如图1所示，在文化创意产业组织演化中，创新过程与其是一种动态反馈关系，是一起协同演化，共生共荣的关系。与此同时，文化创意产业中创新的概念在此处主要是指文化创意创新，包括文化创意创新的模式、扩散效应和演化特性和文化创意演化模型等；而从文化创意创新转向价值创新就是创意产业组织演化的动力之一。
（一）文化创意创新与文化创意模式
文化创意企业通过积极的组织学习机制能够获得新的创意知识，从而推动产业产生创意创新成果，而创意创新意味着对新创意的商业化应用，同时推动创意系统向前发展。创新能够产生企业所追求的垄断利润，创意企业会在自身创意能力的基础上根据自己的创意战略，选择特定的创意发展方向进行学习，创意行业的创新受到创意范式的限定，其出现必然遵循一定相对有序的路径或者轨道出现，从而使得创意系统的发展具有某种模式。而不同的创意创新所带来的影响及其收益是不同的，因此，有必要研究创意范式与创意轨道对其产业组织演化的影响。
（二）文化创意范式与创意轨道
组织学习能够带来技能和经验的累积、组织中的显性和隐性知识得以不断增加，并且随着创意创新，推动了产品创新，新的文化创意产品的出现大多沿着之前成功的相邻区域进行，出现较多的复制和模仿创新。由于学习过程的启发、探索、路径依赖的特征，因此，文化创意创新推动的创意发展不是随机出现的，而是呈现出一定的规律性。文化创意的发展不仅仅是利用公共知识进行的创造性活动，也是基于隐性知识以累积的形式开展的。文化创意发展程度受到文化创意水平的制约，文化创意产业要突破现有创意水平的可能性与其自身的能力有决定性关系。
文化创意范式与创意轨道的关系在于，创意范式是创意选择的一种程式、程序或者模式，它界定了进一步发挥、产生创意的机会以及如何利用这些机会的基本程式，而根据创意范式解决创意问题的常规活动轨迹成为创意轨道。
文化创意产业组织创新中的一个关键问题是其经济价值如何通过创意创新实现的。经济学基本理论认为，价值的产生与变化是通过租金的重新分配来实现的。而文化创意创新的作用在于创造了原来不存在的价值，通过为参与各方提供新的选择机制，就使得市场出现新的交易和资源配置特征，从而为创意产业演化提供了不同于传统产业演化的动力。在文化创意经济蓬勃发展，经济环境发生巨变的情况下，文化创意创新正在转向价值创新。
（三）创造新的市场需求以实现新的价值
价值创新者的共同市场竞争战略都必须依靠创造新的市场需求，从而扩大市场规模来获取竞争优势，而不是常见的低成本竞争或差别化战略。因此，创新的意义在于通过将有效的创意转化到产业价值链中创造新的价值，而不在于创新的具体形式。文化创意企业追求价值创新的本质在于通过新的创意避开低层面的竞争，占领蓝海市场。实际上著名的文化创意企业无不是利用自身的知识贮备，通过整合创意产品开发流程、加强跨功能性的创意开发联合、激发创意核心员工的创造性等手段，通过创新性的企业文化引导，不断满足创意市场的个性化需求，维持创意创新的可持续性发展。这些企业正是通过将创意创新与创意产业价值链相连接，通过消费者价值评判，推动创意创新企业关注市场需求的导向变化，关注创造新的市场，关注核心知识资源的有效运用。
（四）推动开放型创新思维以实现新的价值
创意产业与传统产业的最大不同还在于文化创意产业中包容性、开放性的特点非常鲜明。因此，价值创新的特点还体现在从封闭的文化创意设计、文化创意开发走向开放型的文化创意设计、文化创意开发。创意创新决定了文化创意企业必须向外部思想与知识融合、包容、开放。传统封闭型创新是基于企业之间的界限，企业通过专利保护来分享创新价值和市场占有。但是，在今天经济一体化的背景下，风险投资盛行，资源流动加剧，产学合作日益紧密，传统的创新形式已经不适合创新型企业，尤其是文化创意企业，无论是基础性的创意发生还是最终的创意产品生产、营销，都需要打破企业界限，通过文化创意企业内部创意知识与外部创意知识的融合、交叉、跨越，推动内外创意创新成果的分享，并充分享受这些成果的潜在价值。这种开放包容式的创新使得文化创意型企业能够在市场上保持竞争优势和创造独特的价值。不论是创造新的创意市场需求，还是开放包容式的创意创新来实现创新成果的价值，关键还在于文化创意企业保持在产业价值链中的独特竞争地位，并通过这一独特地位获取相应价值。因此，创意创新转向价值创新的关键在于拓展核心创意产品的应用和挖掘。这种拓展一方面提高了产品收入和品牌价值，延伸了价值链；另一方面，充分的挖掘可以突破现有价值链体系，制定行业标准，完成价值突破，实现创意创新、价值创新与价值链的协同互动演进。
基于知识共享的组织学习
文化创意产业中的企业行为具有明显的主观目的性和能动性，并能通过不断的学习行为来改变其惯例并适应和改变环境。企业能够通过对个人知识的整合来创造出组织知识，并通过学习形成组织知识库。而个人层面来说，学习是个人认知结构和图式改变的复杂过程。企业学习和产业学习属于共同学习，它能够帮助企业调整生产和经营战略、通过创新或模仿来最大化自己的生存空间，它是个人学习的合力结果。这种合力就成为了企业或产业的认知结构。产业组织演化过程中，信息不对称、环境变化较大、新情况、新问题难以处理等等都使得组织学习成为必然。在文化创意经济系统的发展过程中，其产业组织个体就必须围绕其自身知识储备、竞争能力和环境要素进行学习。这一过程是增强创意产业环境适应性和降低风险的必然选择。不确定性越大，创意企业学习的必要性和紧迫性就越强。学习过程是复杂的，有多种动机、过程、结构、方式、层次的动态概念。
从文化创意产业组织演化来看，文化创意企业组织学习来自于：创意个体的有界理性；创意创新行为；创意行为与环境的交互特性；市场选择机制等。在文化创意产业演化分析框架中，作为动态过程的学习必然包含一个微观演化机制。学习的结果在不同时间和环境下是并不完全相同的，而且创意产业组织的学习过程具有更为明显的“路径依赖”，其创意选择受创意轨道的限制。也就是说，创意企业的学习是建立在其隐性知识的基础上的，其学习的选择空间会受到隐性知识拥有度的限制。如图2所示，文化创意产业组织演化与学习形式是一种基于创意知识流动的网络学习。
文化创意经济更多的是一种体验型、创造型、学习型经济，未来的文化创意企业不仅要在组织内部学习，还要向客户，还要在文化创意产业组织网络中学习。可以将文化创意产业组织网络这一中间性组织看成学习的主体，这一网络中的企业及其个体成员都具有相应的学习能力，而且个体成员之间存在一系列的知识共享机制，创意人才、创意客户、供应商等供应链上各种成员协同互动，合作学习。这种微观层面的学习具有明显的正外部性，最终表现为宏观层面上的创意产业网络知识积累。因此，文化创意产业组织网络学习的内涵是文化创意网络内产业组织间基于共享的社会文化氛围和制度环境，在解决共同面对的问题时能协调行动而产生知识的积累，其结果表现为网络整体知识基础的拓展和竞争能力的提升。从知识流动及其分布情况来看，由于文化创意产业组织网络中的学习主体都富有创新精神，因此，知识流动及其分布较为均匀，其知识主体大都是知识创造者和知识外溢提供者，彼此在群体学习中都是较为对称的主体。
最后，文化创意产业同其他传统产业一样，内生式的演化中，必然要受到外部环境的影响，制度和市场就是文化创意产业组织演化的选择机制，创意经济行为者的行为及其结果受到这一选择机制的影响。制度、文化和习俗限制了创意经济行为者的行为，制度还能够帮助人们做出决策，因此，文化创意产业的运作必然要以现行制度为前提，文化创意产业组织的演化就是在制度约束、选择与创意经济行为者行为结果的相互作用中形成的。
参考文献：
1.刘友金，赵瑞霞，胡黎明.创意产业组织模式研究―基于创意价值链的视角[J].中国工业经济，2009（12）
2.王玉梅.基于价值链的创意产业赢利模式[J].经济管理，2006（17）
3.贾云.虚拟企业的竞争优势探究-对价值链理论的再思考[J].科技管理研究，2005（3）
创意产品市场分析报告 第3篇
关键词：文化产业链；专业核心能力；构成
专业核心能力是一种专业关键能力，又是一种实际工作能力。基于岗位视角进行专业核心能力分析是当前主要的分析方法，但是从岗位视角分析文化产业管理专业核心能力有诸多不足之处。文化产业链为我们分析文化产业管理专业核心能力提供了新的视角，利于我们更好地分析文化产业管理专业核心能力的构成要素及彼此的关系。
一、专业核心能力及其研究视角
1.专业核心能力内涵的理解。从研究文献看，专业核心能力的概念与内涵主要体现在两个方面的理解，其一，认为专业核心能力是在专业领域内履行岗位职责的实际能力，突出专业核心能力的实际岗位工作能力，代表性学者蔡远满[1]、周_[2]、张海霞[3]等在论述中皆强调了岗位能力在专业核心能力中的作用；其二认为专业核心能力主要是一种专业知识与专业能力的综合体现，如任爱华与黄敏[4]、吕春莉[5]、何爱华[6]，认为专业核心能力是包括了专业知识、专业技能、专业思维和创造力的综合性能力，这种能力须经过专业的、系统的学习与训练才能形成。2.专业核心能力构成要素的分析视角。专业核心能力的确定需要多角度、系统性的考量，依据社会人才需求、专业特点、专业发展来确定专业核心能力是众多专家的理论共识。但在具体研究实际中，当前对专业核心能力的分析大多基于就业岗位的角度分析本专业对核心能力的要求，进而凝炼本专业核心能力的构成。如文红、方磊[7]及吕春莉从旅游行业岗位入手分析旅游管理专业核心能力的构成。陈青[8]从岗位群的比较中分析财务管理专业核心能力。
二、文化产业管理专业核心能力分析的视角选择
文化产业管理专业是一个跨学科的专业，涉及到管理学、经济学、历史学、文学、新闻与传播学、艺术学等等，这些学科各有特点，使得文化产业管理专业在专业基础能力的培养中面临着极为复杂的障碍与困难，使得各高校文化产业管理的专业培养定位与人才培养目标不断变化，很不稳定，进而导致专业核心能力认知的不确定性。从就业岗位的角度出发比较现实地解决了专业学生在就业过程中面临的专业能力问题，但对文化产业管理专业核心能力而言明显地存在着不足，最大的问题即在于文化产业的构成体系上。文化产业是个业态多样、产品和服务各具特色的产业，文化产业各子行业在经营方式、经营形态、企业模式、流通环节等方面有所不同，甚至在产品的形态上也存在极大不同，如工艺美术品大多以物态形式存在，而文学作品则以精神形式存在。《文化及相关产业分类（2012）》根据管理和文化生产活动的自身特点将文化产业分为10个大类，这10大类中各行业的岗位设置以及岗位的性质之间存在的差异是巨大的，如影视行业的岗位设置与工艺美术品行业的岗位设置、文化休闲娱乐行业的岗位设置与出版行业的岗位设置的差异是极为巨大的，由岗位设置、岗位性质差异导致各行业对专业岗位工作能力的要求也是不同的。因此很难从就业岗位的角度对文化产业管理专业的核心能力进行分析与总结。文化产业各行业对各自行业人才所应培养的能力大都已有清晰而明确的认知，基于专业核心能力的人才培养方面原本就已经形成各自的培养体系，这在客观上导致了文化产业管理专业核心能力凝炼的尴尬与困难。综合以上的分析，从文化产业各相关岗位或岗位群角度凝炼文化产业管理专业核心能力是有不足的，应该采用一个综合性的、整体性的视角。综合性要求这一视角能够超脱出某一具体的文化产业子行业的专业能力要求，从文化产业管理专业视角出发，综合体现各子行业的专业能力需求。同时，文化产业管理既然作为一个学科，即便存在业态的多样性，在专业特性上必然有着某些同一的、整体的特性。同一整体的专业特性要求文化产业管理人才需要有某些共同的专业能力，因此以文化产业管理为一个整体来审视文化产业管理专业的核心能力是必要的，而不应局限于各行业的具体岗位能力的调查分析及综合。
三、文化产业链视角下的文化产业管理专业核心能力组成
1.文化产业链的三种基本形态。文化产业各行业在各自的发展过程中已经形成了比较成熟的产业链条，由于各个行业的独特性，也导致了各自产业链在组织与环节上的差异，如旅游业与艺术品行业、影视行业等在产业链上即有很大的不同。即便如此，学者们在不同文化行业的产业链的研究基础上，还是对文化产业的产业链作出了卓有成效的总结，认为从产业整体而言，文化产业链经历了链状、网状和产业生态系统三个层次与阶段。链状文化产业链采用纵向一体化的思路建构产业化链条，涵盖创意内容策划、文化产品设计和生产、销售和发行、供应链管理和消费者服务等环节。网状文化产业链以创意内容为轴心，在纵向及横向上将产业要素沟通起来，建立立体、交互的网络，然而产业链的核心仍然由策划创作、产品生产、销售流通、延伸产品开发等环节组成[9]。文化产业生态系统的实质是在创意的基础上驱动产品开发，借助传统生产与制造手段形成蕴含创意的产品，通过各种有效的营销手段推向市场，拉动后续产品的交换与消费，从而形成一条上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的产业链生态系统。2.文化产业管理专业核心能力组成。文化产业是为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合，是一整套围绕文化产品的生产、传播、展示、消费而建构起来的工业化、商业化运作体系。通过文化产业链三种形态的分析，可见文化产品的生产处于文化产业链的中心地位，文化产业链的核心也就是一个提出创意、形成创意内容、通过一定技术将创意内容生产制作成文化产品以及将文化产品推向文化市场的前后衔接的链状结构，涵盖上游原创研发、中游生产制造、下游销售流通三个主要环节。产业链的各环节体现了文化产品的转移路径，创意贯串于各环节之中。文化企业或者将不同环节整合到企业的生产运营中，或者因其担负文化产品的生产职能不同而处于不同的环节中。因此，以文化产品的生产与转移为中心，可建构文化产业链的基本核心形态结构，以及基于基本核心形态上的核心专业能力体系，如图1所示：原创研发环节是形成创意并将创意生发为创意内容的阶段，主要是发明文化元素的价值，通过创意个人、创意团队将文化元素与某种市场需求或消费需求相结合，对文化元素的结构、形式、美感、样态、艺术等方面进行整合、组合、融入等形式的改造或再造，生产出某种创意，进而将文化元素创意转化为创意内容。这些创意内容以文本、设计、构想、专利、版权等成果表现出来。因此本环节的核心能力主要表现为原创创意能力，同时我们也不能忽视对创意内容的原创性的敏感感知能力的作用。生产制造环节，是创意内容产品化的阶段。创意个人、创意团队甚至是工业企业将创意内容通过一定的手段、技术实现创意样态的转换，通过物质化、形式化或有形化，将创意内容转化为可观、可感、可赏的文化产品。随着创意内容的产品化，作为创意产品构成要素或符号意义的创意内容也随之被定型为某种文化样态或某种物化形态。文化产品生产与制作能力成为这一环节的核心。销售流通环节，文化产品成为文化经营的产业要素，在文化市场中流通，通过市场体制、展示和表演、传播平台等方式，与消费者需求相融合，满足消费者需求，为文化消费者所购买、体验、消费，实现文化产品中所蕴含的文化价值、社会价值以及经济价值。因此在这一阶段，主要体现着对文化产品商业运营能力的需求。总之，从文化产业链的角度出发，文化产业管理专业的核心能力表现在创意能力、文化产品生产与制作能力及文化产品商业运营能力三个方面。
四、文化产业管理专业核心能力构成分析
参考文献：
[1]蔡远满.试论应用型本科人才核心能力的培养[J].大众科技,2006,(7):210-211.
[2]周_.论应用型本科教育专业核心能力及其培养[J].常州工学院学报,2009,(4):103-105,112.
[3]张海霞.以培养专业核心能力为导向的应用型本科院校——市场营销专业人才培养模式研究[J].中国市场,2015,(23):200-202,220.
[4]任爱华,黄敏.金融类院校财政学专业核心能力培养路径选择[J].合作经济与科技,2015,(10):140-142.
[5]吕春莉.应用型旅游管理本科专业核心能力及其培养探析[J].教育教学论坛,2016,(13):117-118.
[6]何爱华.以培养专业核心能力为导向的经济学主题式教学设计构想[J].高教学刊,2016,(24):8-10.
[7]文红,方磊.旅游管理专业核心能力及培养对策[J].怀化学院学报,2010,(10):124-126.
[8]陈青.应用技术大学财务管理专业核心能力研究[J].新会计,2014,(11):20-21.
创意产品市场分析报告 第4篇
关键词 文化创意产业；产业竞争力；辽宁省
中图分类号
文献标识码 A
一、文化创意产业的界定
目前，国内学术界对“文化创意产业”并没有统一的界定。综合而言，“文化创意产业”有广义与狭义之分，广义的文化创意产业相当于国际上的创意产业，而狭义的文化创意产业是创意产业中更偏重于文化的部分，也就是创意产业与文化产业的交叉部分。本文立足于狭义的文化创意产业，将“文化创意产业”界定为以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容的创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的企业集合。
二、区域文化创意产业竞争力评价体系
由于文化创意产业是打破传统产业划分模式的一类新兴产业，我国还未对其统计口径进行明确设定，其相关的统计数据也并不系统。所以本文在建立文化创意产业竞争力评价体系时，基于科学性、系统性和可操作性原则，结合区域发展的具体规律，借鉴了迈克尔-波特的钻石模型，通过选取其相关的影响因素指标来综合分析文化创意产业的整体竞争力。
三、辽宁省文化创意产业竞争力实证分析
（一）辽宁省文化创意产业综合竞争力评价
本文根据所建立的区域文化创意产业竞争力评价体系，运用因子分析法，通过统计分析软件，对全国31个省、直辖市、自治区（由于统计年鉴有所缺失，港澳台三地不包含在内）的文化创意产业影响因素进行数据分析，并对其产业整体竞争力进行计算和排名。其中所用到的原始数据均来源于2011年出版的各地统计年鉴、《中国第三产业统计年鉴》、《中国社会统计年鉴》和《中国统计年鉴》。
排名前13的省市文化创意产业竞争力的最终排名情况见表2。
如表2所示，辽宁文化创意产业竞争力在全国31个省、直辖市、自治区中排名第9，说明其在全国范围内已具有较大的竞争优势。但是，与全国地区GDP排名前13的重点省市相比，辽宁省的产业竞争力仍属于中等偏下水平。其中，第一因子F1与其他两个因子相比，排名最低，是拉低其文化创意产业综合竞争力的主要原因。根据软件SPSS的因子分析可知，F1的方差贡献率最高，说明它对最终的综合竞争力影响最大。
（二）辽宁省发展文化创意产业的不利因素
1 文化创意人才偏少
由上表可知，辽宁文化创意产业人员规模指标在全国13个重点省市中排名第10，其人员规模不足广东省的一半，这也是拉低辽宁文化创意产业综合竞争力的重要原因。需要注意的是，由于文化创意产业的统计口径并不确定，本文基于狭义文化创意产业的内涵，对其从业人数的统计主要涉及计算机服务和软件业、商务服务业、教育以及文化和娱乐业等，剔除了部分高技术产业部门，只为强调文化领域的创意人才。
这种文化创意人才的偏少，不仅表现在数量上，也表现在质量上，而导致这种结果的主要原因有两点：第一，由于产业发展初期的高风险性，在缺乏政府有力扶植的情况下，文化创意产业很难迅速发展起来，表现在指标上，就是文化创意产业人员的规模偏小。第二，传统教育机制阻碍了高级文化创意人才的培养。辽宁省还没有形成文化创意产业独立的人才自我培养体系，大部分文化创意企业的从业人员都是从其他产业转移过来的，专业性并不高。
2 文化创新实力较弱
由上表可知，辽宁文化创意产业的创新实力在全国13个重点省市中排名第11，位于较低水平，这也是阻碍辽宁文化创意产业进一步发展的直接影响因素。本文对于区域产业创新实力的考核主要是根据地方的年专利授权数，而基于狭义文化创意产业内涵的考量，这里的“专利”主要是指“实用新型”和“外观设计”，因此更能反映区域在文化领域中的创新实力。
3 文化创意产业的财政支出不足
由上表可知，辽宁文化创意产业的财政支出指标在全国13个重点省市中排名第12，说明相较于其他重点省市，辽宁省对文化创意产业的财政支出明显不足，而这也是辽宁文化创意产业发展的另一个不利因素。
四、提升辽宁省文化创意产业竞争力的对策建议
（一）完善教育体系，加快高级文化创意人才的培养
第一，整合现有高校的优势资源，开设高端的文化创意产业学科和专业，激发大学生的创造潜能，着重加强对文化创意产业管理人才、营销人才、设计人才等复合型高端人才的培养。第二，结合市场需求，鼓励“产学研联合体”的人才培养方式，建立一些如动漫设计、广告设计、软件开发之类的短期培训机构，让人才与市场接轨，提高文化创意从业人员的专业素养和经济价值。第三，建立专门的文化创意研究基地。在基地里不仅有完善的课程体系，还会以研究院、研究所、研究中心等为主体向文化创意企业提供专业的信息服务和技术支持。与此同时，基地也会通过举办各种展览会、研讨会，为各类创意人才提供一个交流、沟通的平台，从而更好地激发从业人员创新活力。
（二）完善市场机制、健全法律体系，激发文化创意企业的创新活力
第一，完善文化创意产业的市场机制，明确政府在文化宣传中的职责，减少对相关传媒、出版行业的市场规制，从而降低新兴企业进入市场的门槛，活跃市场氛围，以激烈的市场竞争模式提高文化创意企业的创造活力。第二，借鉴国外经验，健全法律体系，通过有效保护文化创意成果激发企业创新活力。一方面，根据文化创意成果的具体特点，制定专项保护条款，扩大对知识产权的保护范围，加大对文化创意成果的保护力度。另一方面，明确对窃取文化创意成果行为的处罚手段，增加违法者的违法成本，以便更好地对文化创意成果进行有效的法律保护。
（三）加大财政投入，加快文化创意产业的集群化进程
创意产品市场分析报告 第5篇
文化创意产业逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济门类，由此衍生出的文创产品也呈井喷之势。目前，愈来愈多的人投身到文创产品的设计开发中。那么文创产品的市场如何?未来又将如何发展呢?
年轻人选择文创产品作为创业切入点，是因为其做起来较容易，周期短。现阶段的文创产品与以前相比有了很大的提高，国内开始重视开发设计感强的产品，也越来越重视设计水平。伴随着整个文化产业的发展，旧的文化衍生品类型也焕发新特色，产生了许多不同形式，具有鲜明地域和民族风格的文创产品。
创意产品市场分析报告 第6篇
1.阅读下图,当产品处于A点到B点的生命周期时,适合采用的措施是()
A.增加产品数量,开拓产品市场
B.改进产品性能,降低产品价值
C.提高产品科技含量,增加产品附加值
D.改变产品使用价值,调整产品营销模式
【解析】选C。解答该题需要对产品生命周期理论有大致的了解和理解。产品从A点到B点,是经过了成熟期进入衰退期。在成熟期时,市场需求趋向饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢直至下降,进入衰退期再增加该产品的数量,很显然是错误的,A说法错误;通过对产品、定价、渠道、促销四个市场营销组合因素加以综合调整,刺激销售量的回升是在成熟期所采取的策略,B、D与题意不符;C是可以采取的正确的策略。
2.(2015·南平模拟)2014年上半年,“速冻食品”陷“细菌门”等事件接连发生。失信行为频现于生产、销售领域。为此,企业应()
①健全市场规则,规范市场秩序
②增强诚信意识,遵守市场道德
③自觉接受监督,承担社会责任
④树立竞争意识,形成自身优势
A.①④ B.②④ C.①③ D.②③
【解析】选D。本题考查企业经营与市场秩序。根据题意,②③符合要求;健全市场规则,规范市场秩序的主体是政府而不是企业,①不选;材料强调的是针对失信行为,④与题意不符,舍去。
①以营利为直接目的
②关注市场,了解用户需求,准确定位
③诚信经营,注重信誉
④把微博营销作为公司销售的渠道
A.①② B.②③ C.③④ D.①④
【解析】选B。微博营销是一种新兴的营销方式,但不是企业销售的渠道,④错误;向听众传播企业和产品信息,企业应根据这些信息理解用户需求,把握市场定位,应诚信经营,注重信誉,不能传递虚假信息等,②③正确;①与题意不符。故该题选B。
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位,微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。当然,微博营销也有其缺点：有效粉丝数不足、微博内容更新过快等。新浪微博推出企业服务商平台后,为企业在微博上进行营销提供了一定帮助。
3.一部苹果iPhone5手机的零售价是599美元,整机成本299美元。其中,中国富士康公司生产一部苹果手机挣5美元,其他利润由元器件供应商、发包商、分包商等供应链享有。这对我国企业的启示是()
①制定正确的经营战略,提高产品零售价,增加盈利
②诚信经营,树立企业良好的信誉和形象
③推进技术、管理创新,建设自主品牌
④加强产品的研发,关键元器件生产、销售及售后服务等环节
A.①② B.③④ C.①③ D.①④
【解析】选B。一部苹果手机中国富士康公司只挣5美元,说明在生产环节只靠出卖简单的劳动力不会获得高利润,必须加强技术研发,树立自主品牌,加强其他环节来提高利润,③④正确。①说法错误,此材料推导不出必须提高售价以增加盈利。②观点正确,但与材料无关。答案是B。
年柯达公司在迎来132岁生日的时候,申请破产。柯达公司昔日的成功,源于掌握了世界上最为先进的胶卷技术业务,但当摄影从胶片化向数码化转型时,柯达依然固执地坚守着传统相机和胶卷的地盘,拒绝改变。柯达公司的命运说明()
①国家应扶持企业在市场竞争中健康发展
②企业申请破产有利于合理配置社会资源
③企业要面向市场,制定正确的经营战略
④企业要有忧患意识,研究和开发新产品
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
【解析】选D。材料强调的是柯达不面向市场、不进行创新导致破产,故③④符合题意。①“扶持”观点错误,②与题意不符。
年3月20日无锡市中级人民法院依据《_企业破产法》作出规定,对曾经全球的光伏组件制造商无锡尚德太阳能电力有限公司实施破产重整,这一案例警示企业要()
①强化风险意识 ②扩大生产规模
③完善经营管理 ④发展新兴产业
A.①② B.②④ C.①③ D.③④
【解析】选C。企业经营不善就会导致破产,这警示企业必须增强风险意识,完善经营管理,①③正确;②④与题意不符。
6.公司作为最灵活、最基本、最有效的企业组织形式,对促进经济发展具有非常重要的作用。下图表明()
①该公司为混合所有制企业
②国有经济是国民经济的主导
③该公司股东按出资比例行使表决权
④股份制有利于扩大公有资本支配范围
A.②③ B.①② C.③④ D.①④
【解析】选D。从图中可以看出,该公司有国家股,也有外资股和公众股,说明该公司是混合所有制企业,①符合题意;材料不能体现国有经济在国民经济中的地位和作用,②不符合题意;该公司为股份有限公司,实行一股一票原则,③不符合题意;该公司为国家控股公司,实行股份制有利于扩大公有资本支配范围,④符合题意。故选D。
7.(2014·福州模拟)在“微经济时代”,众多小微企业对经济的总体贡献将大大超过少数垄断性企业,个人消费对国民经济的拉动效应将远远超过政府投资的作用。而当前我国以上两大主体的处境都不容乐观。这启示我们,在“微经济时代”要()
A.取消国有企业在我国经济中的支配地位
B.充分发挥消费对经济发展的决定性作用
C.改善企业经营环境,提高居民个人收入
D.改革企业组织形式,转变个人消费观念
【解析】选C。小微企业的贡献大于少数垄断企业,个人消费对经济的拉动超过政府投资的作用,启示我们要促进小微企业的发展来扩大就业,解放和发展生产力,要扩大消费,发挥消费对经济的拉动作用,所以要改善企业经营环境,提高居民个人收入,选C;A错误,国有企业的地位不会发生改变;B错误,生产决定消费,生产决定经济的发展;D和题意无关。
8.右边图片是美国经济学家阿瑟·奥肯研究提出的“奥肯定律”,这对我国宏观经济科学发展的启示是()
①扩大内需,促进经济增长
②健全市场体系,发展市场经济
③培育新的经济增长点,增加就业岗位
④提高劳动者素质,加强就业培训
A.①② B.③④ C.①③ D.②③
【解析】选C。题图反映了失业率与经济增长成反比关系,促进经济增长可以降低失业率,故①③正确。②④与题意不符。
9.(2015·龙岩模拟)2014国家公务员考试报名人数高达152万,职位竞争比例达7 192∶1,西部和艰苦偏远地区的职位报考比例相对较低,有502个冷门职位无人问津。面对这种情况,考生要实现就业应该()
①树立职业平等观
②扩大公务员的就业规模
③拓宽劳动力市场就业的信息
④通过多种方式实现就业
A.①② B.②③ C.①④ D.②④
【解析】选C。本题考查解决就业的措施。③拓宽劳动力市场就业的信息,是党和政府推进就业所采取的措施,与题干要求不符,排除;公务员竞争激烈,而西部和艰苦偏远地区的报名较少,这说明就业者没有树立职业平等的观念;争相报考公务员,说明求职者没有树立多种方式就业观,①④说法正确;②说法错误。
10.为要回被公司拖欠长达三个多月的工资,某市一家网络公司的24名员工一起走进区仲裁委,欲讨回总额近20万元的工资款。材料表明,当自己的合法权益受到侵害时,劳动者()
A.应增强法律意识,必须走法律途径维护自身权益
B.应增强维权意识,采取一切手段维护自身权益
C.可以申请仲裁,这是维护自身合法权益的有效手段
D.必须申请仲裁,这是维护自身合法权益的必要手段
【解析】选C。劳动者维护自身合法权益的途径包括投诉、协商、申请调解、申请仲裁、起诉等,C正确,A、D观点错误;B“一切”观点错误。
11.第三届“中国电子商务与物流企业家年会”2013年12月19日在北京举行。未来5至10年,中国将成为世界的电子商务市场,网络经济年均增速30%,累计创造的直接和间接就业岗位将超过1 000万个,日益成为创业就业新的增长点。这启示劳动者,在市场经济条件下应该()
①转变就业观念,树立多种方式就业观
②增强自我保护意识,依法维权
③通过自主创业实现就业
④改善就业环境,完善就业机制
A.①② B.②③ C.①③ D.③④
【解析】选C。材料体现的是劳动者如何创业就业问题,②与题意无关。改善就业环境,完善就业机制是对政府而言的,④不符合题意。①③符合题目要求。
A.高校毕业生转变就业观念
B.政府实施积极的就业政策
C.用人单位依法维护劳动者的权益
D.保持国民经济持续健康发展
【解析】选D。解决就业问题根本上应从经济发展角度回答,D正确。A、B、C皆不属于根本途径。
12.(2015·漳州模拟)2014年是中华全国总工会深入推进工资集体协商工作第四年,目标是已建工会组织的企业工资集体协商建制率达到80%。工资集体协商制度,即选出职工代表与企业代表依法就工资分配形式、支付办法和工资标准等进行平等协商,在此基础上签订工资协议。该制度()
①提高了劳动者的竞争意识
②实现了劳动者权利和义务的统一
③保护了劳动者获得合法报酬的权利
④体现了劳动关系双方当事人的意志
A.①③ B.②③ C.②④ D.③④
【解析】选D。本题考查维护劳动者合法权益。协商工资保护了劳动者获得合法报酬的权利,平等协商体现了双方当事人的意志,③④正确;这一制度与竞争无关,①不选;劳动者权利和义务的统一并不是由这一制度实现的,②错误。二、非选择题(共52分)
13.(28分)(2014·福建文综)阅读材料,回答问题。
文化积淀着一个国家最深层的情感和精神追求,是一个民族保持生机与活力的源泉,它越来越成为经济社会发展的重要支撑,不断为国与国之间的交往增添绚丽的色彩。
材料瓷器是代表中国文化和国家形象的重要符号之一。享有“东方艺术”美誉的福建德化陶瓷在陶瓷发展书写了辉煌的篇章。在经济的文化含量日益提高,文化的经济功能越来越强的背景下,德化陶瓷产业面临如何延续历史文脉、提升产品文化含量、加快陶瓷文化产业发展的新挑战。专家们指出,迎接这一新挑战尚需解决一些现实问题。
运用经济生活的知识,从企业或政府任选一个角度,针对材料三中专家们指出的问题提出两条解决措施,并简要说明理论依据。
【解析】本题要求从企业或政府的任一角度解答。从企业角度看,就是从影响企业经营成功的因素分析。从政府的角度看,就是从转变经济发展方式的角度进行分析。在解答时要根据材料信息：文化创意不够、产品换代缓慢、环保压力大等面临的新挑战提出解决措施,同时要根据措施答出理论依据。
答案：企业：①制定正确的经营战略,生产适销对路的文化创意产品。理由：战略定位准确才能加快发展。②依靠科技创新,继承和发扬传统陶瓷工艺,培养创新型人才。理由：科技是第一生产力;人是生产力中决定性的力量。③通过兼并重组,扩大优势陶瓷企业的规模。理由：价值规律的作用。
政府：①发挥陶瓷文化优势,实施创新驱动战略。理由：科技创新是提高社会生产力和综合国力的战略支撑。②大力发展陶瓷文化创意产业,推进陶瓷产业转型升级。理由：加快转变经济发展方式的要求。③加强宏观调控,加大环境保护力度。理由：市场调节的局限性;坚持节约资源和保护环境是我国的基本国策。(若有其他答案,言之有理可酌情给分)
材料一高科技电子设备产品附加值“微笑曲线”图
材料二美国一份题为“抓住苹果全球网络中的价值”的研究报告揭示了苹果公司产品全球供应链的价值分布：把技术含量高、附加值高的iPhone零部件生产分解到韩国及欧洲六个国家的九家企业,然后出口到中国进行组装,再由中国出口到美国进入苹果公司销售网络。在整个产业链中,苹果作为iPhone的创造者,拿到了利润的,而完成组装的中国工人只分得iPhone总价值的,这反映出高科技电子设备中创造者和制造者的差距。
结合上述材料,从企业经营的角度,为我国企业参与国际分工出谋献策。
【解析】本题考查企业的经营。通过分析材料中相关企业之间的区别,说明企业应该采取的正确应对措施,应该从创新、产品升级、营销等方面分析回答,即注意对所学知识的变通运用。
答案：(1)加大科技研发投入,促进自主创新,形成自己的竞争优势。
(2)加快产品升级和转型。
(3)不断改进营销方式,成功的经营策略有利于企业达到营利目的。
(如答出“提高产品的质量”“诚实守信经营”“产品结构调整”等观点,言之成理也可)
14.(24分)_在2015年政府工作报告中指出,我国经济发展进入新常态,正处在爬坡过坎的关口,体制机制弊端和结构性矛盾是“拦路虎”,不深化改革和调整经济结构,就难以实现平稳健康发展。我们必须毫不动摇坚持以经济建设为中心,切实抓好发展这个执政兴国第一要务。必须坚持不懈依靠改革推动科学发展,加快转变经济发展方式,实现有质量有效益可持续的发展。
运用经济生活知识,说明企业应怎样才能适应“新常态”,谋求更好发展?
【解析】本题考查企业发展,可从制定正确的经营战略、自主创新、调整产品结构、企业分配、社会责任等方面回答。
答案：(1)制定正确的经营战略,及时调整战略,注重提质增效,以适应“新常态”。(2)企业要提高自主创新能力,依靠技术进步、科学管理等手段,形成自己的竞争优势。(3)立足市场消费需求,调整产品结构,生产适销对路的产品。了解市场行情,更好满足消费者需要,以适应需求结构的优化升级。(4)调整企业分配,正确处理企业与职工利益的关系,增加企业职工工资,保障劳动者利益,以适应人力资源稀缺、收入分配结构优化。(5)承担社会责任,讲求社会效益,注重节能减排,主动适应资源环境约束。(6)以科学发展为主题,以加快转变经济发展方式为主线。(7)加快转变经济发展方式,推动产业结构优化升级。
结合材料,分析W区创业园“好戏不断”的经济原因。
【解析】本题考查政府建立创业园积极促进就业、创业的做法,涉及政府、就业者等的具体做法。
创意产品市场分析报告 第7篇
关键词： 大学生创业计划书 撰写要点 撰写原则
2013年11月8日，向全球创业周中国站活动组委会专门致贺信，特别强调青年学生在创新创业中的重要作用，并指出全社会都应当重视和支持青年创新创业。为适应大学生创业发展的形势需要，自2014年起，_、教育部、中国科协、全国学联在原有“挑战杯”全国大学生创业计划竞赛的基础上，增加创业实践挑战赛和公益创业赛，统称“创青春”全国大学生创业大赛。本文旨为大学生撰写创业计划书过程中在内容、要点和原则等方面提供参考和借鉴。
1.大学生创业计划书的基本内容与要点
一份完整的大学生创业计划书一般由十个章节与一个附录构成，分别为：执行总结；项目背景；产品技术或服务；市场分析；营销策略；公司管理（公司战略、管理团队、人力资源、生产组织、采购供应等）；投资分析；财务分析；风险分析；风险资本的退出和附录。
执行总结
它是整个创业计划书的浓缩和精华，涵盖计划书的要点，描叙要简洁、清晰、客观、逻辑性强，使人一目了然，在最短时间内了解你是做什么的。应该就：公司性质、产品技术、应用领域，产品与市场定位、核心竞争优势，公司成长性，预计投资收益，公司愿景与战略进行归纳阐述。控制好执行总结的文字数量（一般不超过3页纸）。核心内容要一句话能说清楚，能让人记住并想看后面章节。可以根据项目的特点进行补充与删减[1]。
项目背景（或产业或行业分析）
主要描述项目的提出原因：你准备进入的是一个什么样行业？评价所选行业的基本特点特征，描述该行业的现状及存在的问题、行业竞争状况，该行业的发展方向，我国发展该行业的政策导向。亦包括：（1）市场结构分析；（2）行业的性质分析；（3）行业的寿命周期分析；（4）行业稳定性分析及其他有关因素分析。注意一定要结合你的产品技术（服务）、目标市场、竞争对手及竞争优势。
产品技术与服务
主要对产品技术（或服务）做出详细得说明，说明要准确，也要通俗易懂，使非专业人员（投资者、其他行业的管理人等）也能看得明白，听得明白。
产品技术类项目。该项目一般从六个方面加以论述：（1）产品技术的概念、性能、特性及应用领域；产品定位清晰。（2）产品的核心技术及由来，技术的成熟度（处于研发阶段（样品、小试、中试）、工业化还是商业化阶段）。（3）产品技术的先进性（在国内或国际处于先进、领先水平，创新性、唯一性、填补空白）。（4）产品技术的市场核心竞争力、竞争优势明显，在产业链上所处位置等。（5）产品技术的市场前景。（6）产品技术的知识产权要清晰等。
文化创意与服务咨询类项目。此类项目从四个方面阐述：（1）对公司的服务性质、对象、特点、领域进行介绍。（2）提供的服务满足了客户的什么需求？为被服务者创造了什么价值？（3）你的服务具有什么独特性、创新性？市场竞争力与核心竞争优势？服务目标的市场前景。（4）涉及知识产权的，如商标权、软件著作权等要清晰。
市场分析
对于产品技术类。在应用领域，市场定位与产品定位，市场分析，一定要聚焦到你的目标细分（再细分）市场与目标客户群，定位要准确清晰。即需要界定目标细分市场在哪里，市场的切入点在哪里？市场进入门槛，市场特征分析、目标市场的规模（容量）、市场占有率、增长率；目标细分市场的主要竞争对手分析及竞争优势比较（定性与定量）。对于文化创意与服务咨询类。除了以上内容，还需对公司运营的商业模式、盈利模式进行描述，要有创新性、独特性、竞争性与可行性，以及服务模式的定位，细分目标服务市场与目标服务客户的定位要准确清晰，此部分要厘清商业模式与盈利模式的区别。通常情况下，我们将商业模式与盈利模式都可以看做是就是你的产品与服务是如何赚钱的，但还是有区别的：一是一项服务或一门生意是如何产生收入和利润（盈利模式）；二是如何将你的日常运营和长期策略具体化的（商业模式）[2]。
营销策略
不同的产品技术（服务）针对不同的市场不同的客户会有不同的营销策略。根据对细分目标市场、客户群特征与竞争对手等分析，在目标确定之后，制定有针对性的营销策略。
营销策略随着互联网的诞生与超速发展，营销策略与营销创意亦日新月异层出不穷。你的细分目标市场与细分客户群分析的越到位，市场切入点越清晰明朗（即做细、做小、做实），你的营销策略就会越有针对性。简单介绍：（1）传统营销策略：4P营销组合策略，产品策略（产品的组合策略，主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合，包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格，还包括服务和保证等因素，新产品开发策略）。价格策略（定价的组合，主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、付款方式、借贷条件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报），渠道策略（地点通常称为分销的组合，它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制，它代表企业为使其产品进入和实现目标市场所组织，实施的各种活动，包括途径、环节、场所、仓储和运输等），促销策略（主要指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告宣传、人员推销、营业推广、公共关系、事件营销，等等）。（2）新营销模式：微博（微信）营销。例如“品牌及产品曝光”“微柜台，电子商务及售后管理”“植入式营销”等十大微博营销模式等。
投资（融资）分析与财务分析（预测未来3-5年）
投资分析。投资分析包含：（1）注册资本、股权结构与规模（股东出资与比例）；投资总额，资金来源与运用。（2）投资假设。经营收入与成本预测，投资收益（回报）分析：项目敏感性分析，盈亏平衡分析，投资报酬率分析，投资回收周期分析，投资回报政策，等等。投资效益的动态分析：净现值法，内部报酬率法。
财务分析。财务分析包含：（1）主要财务假设及说明，主要财务报表：成本费用表、资产负债表、损益表及利润分配表、现金流量表。（2）财务指标分析：预计营业收入（销售收入）及趋势分析、预计营业额（销售额）分析，杜邦财务分析体系、财务比率分析、分析结论。也可根据需要选择国家《企业财务通则》中为企业规定的三种财务指标里的部分指标来分析：①偿债（短期）能力指标：包括资产负债率、流动比率、速动比率，现金流量比率；②营运能力指标：包括应收账款周转率、存货周转率；流动资产周转率，固定资产周转率，总资产周转率；③盈利能力指标：包括资本金利润率、销售利税率（营业收入利税率）、成本费用利润率；资产报酬率，净资产报酬率，销售净利率，主营业务利润率。④发展能力指标：营业增长率，资本积累率，总资产增长率，固定资产成新率。
公司管理
此部分的撰写主要从以下四个方面展开：（1）公司使命（宗旨、愿景）。（2）公司总体战略，战略规划或战略目标及战略实施，公司核心竞争力的描述。（3）创业团队：专业知识、经历经验等优势互补型，分工合理，职责明确。（4）公司管理（根据公司战略、目标市场与营销计划）主要描述公司选址、组织架构、厂房设备安排、工艺流程与质量管理、生产计划（产能扩张）、人力资源、酬薪与激励、采供与物流、企业文化，等等。
风险分析与控制
进入目标市场将面临的最主要风险与防范措施的描述。例如“市场风险、技术风险、管理风险、财务风险、政策风险、进出口汇兑的风险”等。
1.险资本的退出
主要是退出的时间与方式，如注册资金里没有风险资本就无需描述。
附件部分就是为创业计划书提供必备的补充资料，不必把所有东西都放入附录，只放那些能真正增强正文说服力的资料。例如：（1）专利证书；（2）技术鉴定；（3）结题（项）报告；（4）查新报告；（5）市场实际调查结果；（6）荣誉证明；（7）已创业企业还需要工商注册、税务登记等相关材料；（8）表目录、图目录等；（9）国家、省竞赛规则里的具体要求，等等。
2.大学生创业计划书的撰写原则
逻辑严谨
市场调研分析部分：资料翔实、可信度高、潜在需求现实。技术工艺部分：技术成熟、后续R&D有保障[3]。财务效益部分：销售、价格和成本合理、NPV>0、回收期短。营销策略：可操作性；有特色和创意。风险评价：客观、可解决。撤出方式：可行。
分析规范
市场调研和预测方法科学规范。财务效益可行性研究方法使用NPV、IRR、PBP、弹性分析。
文字通畅
做到通俗易懂、谨防语病。
排版规范
从封页、标题（大、中、小）、正文、段落、引言、表格、公式、数字表示、参考资料等方面做到规范排版。
3.大学生创业计划书撰写需注意事项
撰写一份优秀的创业计划书就如同讲故事。故事要讲得圆满、真实；对于产品类的项目一定要申请专利，至少拿到申请号，专利证书、项目鉴定证书、专家评价意见、投资意向书等要齐全；要了解国内同行及发展的水平；成本核算、财务评价要真实可信；报告和答辩过程中要自信。
参考文献：
[1]吕鲲鲲.如何撰写大学生创业计划书[J].华章，2012（25）.
[2]王凯，赵毅.商业计划书编写理论[M].北京理工大学出版社，2012.